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案例背景与传播目标：
哈尔滨啤酒在启用MC Hotdog及张震岳作为品牌代言人后，希望通过街头文化搭配嘻哈风格深耕年轻消费群体，从而全面诠释品牌口号“一起哈啤”的品牌内涵，完成对年轻消费群体的心智资源抢夺。
洞察策略：
文化是生活方式的主导因素，通过基于街头文化圈的认知渗透生活常态，围绕国内街头文化的标杆品牌Hipanda及其自身深植的文化属性，通过核心文化KOL进行哈尔滨啤酒品牌与文化进行深度绑定。
执行过程：
1.品牌联名新形象
2.联名罐体（哈啤限量别注版）、联名周边系列
3.线上预热曝光
4.线下CVS及KA渠道形象露出
